关键词研究是搜索引擎优化的基础，尤其是对于网站搜索引擎优化。卖家应该如何优化关键词？

搜索引擎优化的关键词研究

电子商务关键词研究有两种主要方法：

(1)独立研究

(2)研究对手

在开始之前，了解一个好的关键词的组成是非常重要的。

以下是一些重要的考虑事项：

1搜索量

除了支付工具如Ahrefs，还有一些免费的关键字研究工具。您选择一个工具来确定关键字搜索的数量。

高精度匹配搜索量意味着许多用户习惯于搜索给定的单词，高搜索量也意味着激烈的排名竞争。根据你网站的域名权限，你需要现实地比较搜索量和排名的竞争程度。

选择关键字的基本规则是每月关键字搜索的次数应该超过20次。

2排名竞争度

高度的排名竞争意味着你很难与现有的搜索结果竞争。排名取决于你的网站在特定领域的领域权威。HREF提供了一个有用的工具来确定你的排名在域名权威(称为“域名级别”)的基础上现有的反向链接。

一般来说，对于新网站，你可能需要选择低关键词竞争的词。竞争程度越接近100，在相关条件搜索中提升关键词排名就越困难指数。域名权利的推广也是如此。竞争程度越高，提升排名就越难。

3搜索相关性

即使你找到了一个高搜索量的关键词，并且确信你能得到排名，你也应该考虑这个关键词与你的网站和你销售的产品的相关性。

想象一下由搜索带来的10个潜在客户和1000个不合格访客的价值，哪个更高？不合格的访问者不会购买商品，他们会选择立即退出网站，因为你的网站与他们要找的东西无关。

4要优化哪些页面

电子商务商店应该首先优化主页和产品页面，但是仅仅优化这些页面是不够的。例如，为您选择的目标关键字优化网站的类别页面、博客帖子、甚至图像文件、ALT标签。

5确定你在相关搜索中的排名

在决定关键词策略之前，你应该首先建立一个营销基准，这对于指导你创建新内容和更新旧内容非常有用。

6使用关键词排名跟踪工具来评估结果

如果你已经开始建立电子商务网站并开始尝试使用关键词，那么你需要使用某种关键词排名跟踪器来确定关键词在相关搜索中的排名。你可以随时通过将你的网站添加到谷歌搜索控制台获得免费数据。

您可以在效果报告的搜索中查看关键词及其平均排名。除了报告中建议的关键词，请务必手动添加关键词。

7效果报告

定期检查你的排名可以用来提醒你改善内容，平均排名显示出下降趋势。排名下降是一个警告，你需要更新，以确保你的排名在搜索引擎结果页面(SERP)。

8研究对手

在确定你的网站排名后，你还应该检查竞争对手的排名。这将允许你决定需要做多少工作来超越你的对手，并为你的关键词研究提供思路。

这对于电子商务尤其重要，因为关键字排名并不在列表的顶端，并且会丢失一个很大的转化比率。如果您的搜索引擎结果页面排名第二，而您的竞争对手排名第一，您可能会丢失大约50%的潜在关键词流量。

竞争对手需要注意的几个方面的研究：

他们选择的特定关键词。

他们排名的页面权重。

他们的域名权威和域名权威是衡量域名强度的指标(主要基于高权重/利基相关的反向链接)。

他们的反向链接来源可以为你的客座文章和其他合作机会提供想法。

就搜索引擎优化和点击付费而言，搜索引擎优化关键词工具是用来研究竞争对手的工具之一。它可以帮助你完成对竞争对手的上述研究。

9搜索关键词工具

SEMRush关键字工具对于监控和研究您自己的电子商务网站非常有帮助。您只需输入网站地址，即可显示网站的自然搜索量、随时间的自然变化流量、付费搜索量、反向链接数、相关网站和IP地址、地理分布流量等指标。您可以在不同国家和地区的桌面、手机和谷歌索引上查看这些统计数据的情况，还可以对您的产品销售区域进行区域搜索。

SEMRush还提供了一个相关关键词和匹配关键词的短语列表，用户输入的关键词的变体，以及基于种子的自然关键词识别与你的网站相似的网站。如果您不确定哪个竞争对手离您更近，此功能尤其有用。

更重要的是，SEMrush提供了一个工具，允许您查看最多五个域名的通用和唯一的关键词，以及另一个工具来确定与竞争对手使用的关键词竞争有多困难。塞姆拉什不仅可以让你监控竞争对手，还提供了关键字魔术工具，让你获得超过200万个关键字的想法。

9使用长尾关键词

简而言之，使用宽泛的关键词不是优化搜索引擎优化的好方法，并且可能由于竞争过于激烈而导致相关性问题。

因此，一定要优化关键的长尾关键词，尤其是在为你的电子商务网站创建产品页面和博客帖子的时候。搜索长尾关键词的人数确实很少，但是他们的想法更清晰，所以他们有更高的购买意愿。

高意图关键词是具有高商业意图的关键词，这意味着无论是查询、购买还是仅仅收集信息，搜索者都可能采取行动，这可能导致未来的销售。

在电子商务中识别意图关键词的一种方法是使用关键词研究工具(付费搜索广告的指标)的CPC(每次点击成本)。更具体的关键词往往成本更高，但这也意味着它们有更高的搜索意图。

许多搜索引擎优化已经确定了三种搜索意图(导航、咨询和交易)，但是根据Think和谷歌的调查结果，实际上有四种搜索意图：

谷歌搜索意向

我们将重点关注大多数SEO确定的三个主要意图。

由于导航意图几乎是用户通过品牌导向搜索在公司网站上搜索特定页面，我们将讨论其他两种类型的意图(以及两者之间的意图):

01咨询意向

具有建议意图的关键词表示用户正在寻找信息和要回答的问题。根据谷歌的搜索质量评分指南，这些关键词属于“我想知道”的搜索范围，而在销售漏斗中，搜索这些关键词的用户位于漏斗的顶部。

优化这些类型的关键词可能不会立即带来销售，但它们仍然是在购买过程早期与潜在客户建立联系的一种方式。咨询意图的关键词通常回答问题(如何、如何、如何、在哪里等。)，咨询意图非常适合创建提供建议和问题答案的内容。

优化建议意图关键字的另一个好处是，您可以在目标关键字的选定摘要中显示您的内容(排名第0)，让您有机会在当前的前10名中超越其他内容，即使您的内容不属于该领域或在当前领域没有竞争力。

如果你想建立自己的专业精神，这是一个优化咨询意图关键词的好方法，尤其是当你销售在线课程和电子书等信息产品时。

02研究意图

研究性搜索是介于咨询性搜索和交易性搜索之间的一种搜索意图。交易搜索并不直接带来交易(搜索这些关键词的用户可能还没有准备好进行购买)，但与咨询搜索相比，交易搜索表明客户在销售漏斗中的位置更低。

当人们进行研究搜索时，他们可能会尝试将价格与产品的各种特性进行比较，或者(通过搜索)了解更多关于某些东西的信息。

研究意图通常不包括在前三种类型的搜索意图中，但是当考虑到电子商务的目的时，添加这种混合类型的意图是有意义的。

这种意图的一些关键词包括：比较、男性、女性、替代和评论。优化这些关键词可以让你的内容让潜在客户信服，从而让你超越竞争对手。

03交易意向

交易搜索是指顾客在准备购买商品时进行的搜索，通常称为高商业意图关键词。表明交易意图的关键词包括：销售、优惠券、价格、购买、销售、免费送货、购买地点、折扣和评论。

产品关键字(如特定用途的产品)、特定产品(如特定型号的产品)和面向品牌的搜索也是用于交易搜索的关键字。您可以使用这些关键字来创建优化的产品页面和本地搜索引擎优化内容。

除了寻找长尾关键词，我们还应该注意机会关键词，排名11-20的关键词，搜索量更大，竞争力更低。

所有这些方法通过创建针对每种意图类型优化的编辑日历来组合。不要只专注于优化交易意图，这样你将建立一个更完整的销售渠道，通过创建内容来吸引每一种类型的搜索意图，从而在买家旅程的各个阶段吸引买家。